CD Skripsi

Pengaruh Entertainment, Informativeness, Dan Irritation Terhadap Advertising Value Situs WWW.Telkomsel.Com (studi Kasus pada mahasiswa Pengguna Internet Di UPT Komputer Universitas Riau)

---

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis dan menguji kembali pengaruh dari
entertainment yang mencerminkan kemampuan iklan untuk memberikan kesenangan /
hiburan, informativeness yang mencerminkan kemampuan iklan untuk menyuplai informasi
kepada konsumen dan irritation mencerminkan jika iklan tersebut menggunakan teknik yang
mengganggu ataupun memanipulasi.
Penelitian ini dilakukan di UPT Komputer Universitas Riau dan dengan memakai
dua metode yaitu metode analisis deskripriptif dan metode analisis kuantitatif. Pengambilan
sampel dalam penelitian menggunakan purposive sampling method. Populasi dalam
penelitian berjumlah 712orang dan jumlah sampel berjumlah 90 orang yang ditentukan
dengan menggunakan rumus Slovin. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan
analisis regresi berganda. Disamping itu juga dilakukan uji asumsi klasik dan transformasi
data kuesioner..
Hasil penelitian menunjukkan nilai R2 sebesar 0.531 (53.1 %) sisanya sebesar 0.469
(46.9 %) dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini. Hasil uji
simultan dan uji parsial menunjukkan bahwa ketiga variabel independent yang diteliti secara
simultan dan parsial berpengaruh signifikan terhadap advertising value situs
www.telkomsel.com yang membuktikan hipotesis dalam penelitian ini diterima. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel informativeness mempunyai
pengaruh paling kuat dalam advertising value situs www.telkomsel.com . Oleh karena itu
Telkomsel perlu mempertahankan dan meningkatkan nilai informasi yang diterima pengakses
dengan memperbaharui informasi yang ada jika informasi terbaru dari PT.Telkomsel dan
menambah menu – menu yang sifatnya menghibur bagi pengakses.
Key words : Entertainment, Informativeness,Irritation, Advertising Value

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

02 02.109 (0042)

Penerbit

Pekanbaru : Universitas Riau - Ekonomi- Manajemen., 2009

Deskripsi Fisik

ix, 92 hlm.: ill.; 29 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

02 02.109 (0042)

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

azwar

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar