CD Skripsi

Analisis Daya Serap Bauran Promosi Kartu simpati Perdana Antar Kelompok Pelanggan (Studi kasus mahasiswa fakultas ekonomi universitas riau)

---

Komunikasi merupakan suatu hal yang penting, manusia yang dahulunya
menggunakan alat komunikasi seperti telepon rumah, kini mulai beralih menggunakan
telepon selular/ponsel (hand phone). Ponsel mempunyai beberapa kelebihan
dibandingkan telepon rumah, yaitu bisa dibawa kemanapun kita pergi karena bentuknya
yang kecil dan ringkas. Peningkatan permintaan ponsel secara otomatis akan
meningkatkan pula terhadap sim card, karena sim card ini merupakan syarat mutlak
yang harus dimiliki pelanggan untuk mengoperasikan telepon selularnya. SIM
(Subscriber Identity Module) card ini adalah kartu yang berisi data-data network ID
operator, telepon operator, PIN maupun data-data pengguna seperti phonebook atau
sms, dimana dalam kehidupan sehari-hari kita sering menyebut sim card ini dengan
kartu. Sim card atau kartu ini diciptakan oleh perusahaan yang menjadi operator telepon
selular. Jika dilihat dari perkembangan sektor telekomunikasi, di Indonesia saat ini telah
banyak bermunculan perusahaan penyelenggara jasa telekomunikasi atau yang lebih
dikenal dengan operator telepon selular.
Penelitian ini dilakukan terhadap mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
Riau, yaitu sebanyak 3 jurusan dengan jumlah mahasiswa 1299 mahasiswa dengan total
mahasiswa yang dijadikan responden sebanyak 100 mahasiswa yaitu pelanggan kartu
simpati. Metode pengumpulan data menggunakan purporsive sampling. Penelitian ini
bersifat deskriptif, sedangkan analisa data yang digunakan untuk menguji hipotesis
adalah dengan menggunakan metode ANOVA pengujian klasifikasi satu arah.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya perbedaan daya serap bauran
promosi kartu simpati perdana yang terdiri dari iklan, penjualan, promosi penjualan,dan
publisitas antar kelompok pelanggan. dimana dengan tingkat signifikansi sebesar 5%,
didapat nilai F hitung untuk perempuan sebesar 287.302 lebih besar dari F tabelnya
yaitu sebesar 2.6472. Sedangkan nilai F hitung untuk kelompok laki-laki sebesar 98.611
lebih besar dari F tabelnya yaitu sebesar 2.6548. Dalam penelitian ini, daya serap
bauran promosi pada kelompok pelanggan perempuan lebih dominan pada publisitas
dengan nilai rata-rata sebesar 3.60. Sedangkan pada kelompok pelanggan laki-laki, iklan
merupakan daya serap yang paling dominan dalam bauran promosi dengan nilai ratarata
sebesar 3.83.
Kata Kunci : Iklan, Penjualan Tatap Muka, Promosi Penjualan, Publisitas.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

02 02.109 (0046)

Penerbit

Pekanbaru : Universitas Riau - Ekonomi- Manajemen., 2009

Deskripsi Fisik

xii, 100 hlm.: ill.; 29 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

02 02.109 (0046)

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

azwar

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar