CD Skripsi

Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Suka Fajar Di Bangkinang

---

Penelitian ini dilakukan di PT. Suka Fajar di Bangkinang. Yang melatar belakangi penelitian ini adalah karena tingginya tingkat persaingan yang menawarkan berbagai macam produk penjualan kendaraan dan penjualan Spare Part kendaraan termasuk Ban Dunlop, ban, Minyak Rem, dan Batteray (accu) semakin mempertajamkan persaingan pada PT. Suka Fajar Bangkinang pada khususnya. Oleh karena itu perusahaan PT. Suka Fajar Bangkinang harus menentukan strategi pemasaran untuk menghadapi persaingan dengan perusahaan sejenis lainnya, strategi tersebut dengan melakukan bauran promosi yaitu promosi penjualan karena promosi penjualah adalah bahan inti dari pemasaran, terdiri dari koleksi alat insentif, sebagian jangka pendek, yang dirancang untuk menstimulasi pembelian yang lebih cepat atau lebih besar atas produk atau jasa tertentu oleh konsumen atau perdagangan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Suka Fajar di Bangkinang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang telah membeli produk atau barang dari PT. Suka Fajar Bangkinang dan sampel penelitian ini diambil berdasarkan teknik sampling aksidental yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data yaitu sebanyak 67 orang. Pengambilan data dilakukan dengan teknik angket dan wawancara. Data dianalisis menggunakan regresi linier sederhana yang diproses dengan program komputer SPSS versi 14.0 Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara variabel promosi penjualan (X) terhadap variabel keputusan pembelian konsumen (Y) yaitu Dimana dengan persamaan regresi linier sederhana yang diperoleh dalam penelitian ini adalah Y = 11,683 + 0,576 X. Hal ini berarti bahwa apabila X (promosi penjualan) tetap, maka besarnya Y (keputusan pembelian) sebesar 11,683 dan apabila X (promosi Penjualan) naik 1%, maka Y (keputusan pembelian) akan meningkatkan sebesar 0,576. Secara parsial (uji t) dengan tingkat signifikan 0,05 menunjukkan dimana thitung > ttabel dengan probabilitas 0,0001,99. Disimpulkan bahwa variabel promosi penjualan berpengaruh secara positif terhadap variabel keputusan pembelian. Selanjutnya di peroleh nilai R2 adalah sebesar 0,324 (32,4%). Hal ini berarti promosi penjualan dipengaruhi oleh keputusan pembelian konsumen pada PT. Suka Fajar Di Bangkinang sebesar 32,4% dan sisanya sebesar 67,6% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini yaitu seperti penjualan tatap muka (personal selling), hubungan masyarakat (public relation), pemasaran langsung, dan periklanan.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

05 01.112 (0072)

Penerbit

Pekanbaru : Universitas Riau - FKIP - Pendidikan Ekonomi., 2012

Deskripsi Fisik

x, 64 hlm.: ilus.; 29 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

05 01.112 (0072)

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Vina

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar