CD Skripsi

Analisis Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Minuman Teh Botol Sosro Di Baganbatu

---

Penelitian ini di/alcukan di Baganbatu yaitu dimana lconsumen mela!cukan
pembe/ian minuman ringan Teh Boto/ Sosro di sekitar wilayah Baganbatu.
Tujuan penelitlan ini adalah: unJuk mengetahui faktor-faktor apakah yang
mempengaruhi perilaku lconsumen da/am membeli minuman teh botol sosro.
Metode yang digunakan adalah metode pene/itian deskriptif yaitu metode
penelltlan yang bersifat untuk mengetahui nilal variabel mandiri,balk satu
variable atau /ebih tanpa membuat perbandingan.Dan juga menggunakan metode
asosiati.flhubungan yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua
variable atau lebih.
Teknik pengambilan data yang digunalcan adalah secara random sample
yaitu pengambilan secara CJCak, dan pengambilan data secara :;ample jenuh yaitu
mengambil sample kese/uruhan dar/ jumlah populasl. Sample. jenuh biasanya
digunalcan untuk populasi yang relative /cecil. Dan jenis data penelitlan yang
digunakan adalah jenis data primer dan sekunder.
Hasil pene/itian ini diharapkan dapat bermanfaat bag/ perusahaan atau
distributor dalam meningkatkan promosi produlc-produk Sosro dengan bentuk
kemasan yang unik dan mengesanlcan bagi lconsumennya, serta sebagai bahan
informas~ bagi peneliti-pene/iti selanjutnya
Dari hasil pene/itian dapat diperoleh hahwa variabel independen yaitu
iklan,merek,situasi pembelian cukup berpengaruh terhadap variabel dependen
yaitu perilaku konsumen. Dan faktor yang paling dominan adalah /klan, karma
seseorang akan menjadi sangat a/crab apabila ia sudah terbiasa atau sering
melihat suatu produk, artinya makin gencar dan intensif iklan yang ditampilkan
oleh suatu produk Ia a/can semakin dikenal oleh lconsumen dan pada akhlrnya
produk tersebutlah yang menjadi prioritas utama untuk dibeli dibandinglcan
dengan produk sejenis.
Ana/isis Hasil Persamaan regresi dan Koefisien Determinasi (R2) dalam
persamaan yang ada pada tabe/ V.8. pada halaman j], terlihat bahwa
menunjukkan hubungan yang cukup kuat dan berpengaruh antara variabel
independen (Xl, X2 dan X3) dengan (Y). R square (R2) sebesar 0,699 memberi
pengertian bahwa Perilaku Konsumen dalam membeli mlnuman Teh Botol Sosro
ditentulcan oleh !klan, Merek, dan Situasi Pembe/ian. Angka ini relatif cukup
besar menunjukkan bahwa koefisien korelasi anJara variabel independen
terhadap variabel dependen.
Kata Kunci: !klan, Merek, Situasi Pembe/ian, Perilaku Konsumen,pengambilan
keputusan pembe/ian, teh botol sosro

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

02 02.109 (0123)

Penerbit

Pekanbaru : Usaha Nasional., 2009

Deskripsi Fisik

viii, 58 hlm.:ill.; 29 cm

Bahasa

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

02 02.109 (0123)

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

IRA

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar