CD Skripsi

Strategi Bauran Promosi PT. HOBO Dalam Memasarkan Sepeda Motor Merek Honda Pada Konsumen Di Pek:anbaru

---

Penelitian ini dilatar belakangi akan kebutuhan masyarakat akan sepeda
motor semakin meningkat, hal tersebut menimbulkan persaingan yang ketat dalam
merebut pasar sepeda motor baik merek lama maupun merek baru. Walaupun
demikian ada satu merek yang tetap bertahan di posisi pertama yaitu sepeda motor
merek Honda Salah satu dealer sepeda motor Honda yang ada di Pekanbaru
adalah PT. HOHO. Dalam hal ini peneliti melakukan penelif.an tentang strategi
bauran promosi seperti apa yang · digunakan perusahaan tersebut dalmn
memasarkan sepeda motor merek Honda pada konsumen di Pekanbaru.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana strategi promosi
yang dilakukan oleh PT. HOHO Cabang Pekanbaru sebagai dealer Honda da1am
memasatkan sepeda motor merek Honda. Strategi promosi sangat penting
dilak--ukan ootuk mencapai tujuan program penjualan. Dengan adanya kegiatan
promosi maka akan memungkinkan masyarakat ootuk mengetahui produk yang
ditawarkan dan juga keberadaan perusahaan tersebut. Selain itu juga dari
penelitian ini peneliti ingin melihat efektifitas kegiatan promosi yang dilakukan
oleh PT. HOHO Cabang Pekanbaru dalam memasarkan sepeda motor merek
Honda tersebut.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dan teknik yang
digunakan dalam pengumpulan data yaitu wawancara mendalam (in depth
interview), observasi berpenm serta (participant observation), penggunaan
doktimentasi dan foto. Setelah data terkumpul, kemudian diproses melalui
pencatatm, pengetikan, penyuntingan, serta analbnis kualitatif t~.ap menggunakan
kata-kata yang biasanya disusun ke dalam teks yang diperluas. Apabila data yang
terkumpul masih kurang maka peneliti akan melalukan teknik pemeriksaan
keabsahan data
Dari penelitian yang dilakukan, ada beberapa temuan yang berkaitan
dengan Strategi Baman Promosi PT. HOHO Cabang Pekanbaru Dalam
Memasarkan Sepeda Motor Merek Honda Pada Konsumen Di Pekanbaru.
Promosi yang digunakan pada media massa lokal seperti radio, televisi.danjuga
majalah belum digunakan secara optimal Hal ini menyebabkan loyalitas merek
Honda terkesan . rendah sehingga pencapaian target penjualan belum tercapai.
Media yang digunakan hanya sebatas pada smat kabar dan brosur. Dari kegiatan
promosi yang dilakukan, variabel yang paling efektif adalah personal selling yang
merupakan sebagai ujung tombak perusahaan bagi keberbasilan pemasaran
perusahaan. Untuk itu pihak perusahaan hams lebih meningkatkan lagi aktivitas
promosi yang dilakukan mengingat banyaknya pesaing-pesaing yang mulai gencar
juga dalam mempromosikan keberndaan produk serta pemsahaan merek:a.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

0212353

Penerbit

Pekanbaru : Universitas Riau – FISIP – ILMU KOMUNIKASI., 2007

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

0212353

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

ILMU KOMUNIKASI

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

FATAH

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar