CD Skripsi

PENGARUH PERILAKU KONSUMTIF TERHADAP PEMBELIAN SKINCARE OLEH MAHASISWI PENDIDIKAN EKONOMI

---

RINGKASAN PENELITIAN
Era globalisasi saat ini menyebabkan manusia mengalami berbagai perubahan,
salah satu perubahan yang signifikan terjadi pada remaja putri dan mahasiswi,
khususnya dalam hal pembelian rangkaian produk perawatan kecantikan (skincare).
Hal ini disebabkan oleh pandangan bahwa wajah merupakan aset utama penunjang
penampilan fisik. Oleh karena itu, para wanita, terutama mahasiswi, cenderung
berusaha membeli produk skincare dengan kualitas terbaik tanpa mempertimbangkan
apakah produk tersebut benar-benar merupakan kebutuhan atau sekadar keinginan.
Perilaku tersebut termasuk dalam ciri-ciri perilaku konsumtif. Perilaku konsumtif ini
terlihat ketika mahasiswi tetap membeli produk skincare secara berlebihan meskipun
telah memiliki produk serupa sebelumnya, dipicu oleh faktor eksternal yang
menimbulkan ketertarikan dan dorongan untuk terus berbelanja demi memenuhi
obsesi untuk tampil cantik.
Populasi penelitian ini adalah Mahasiswi aktif yang menggunakan Skincare
Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Riau angkatan 2021,2022, dan 2023
terkhusus Perempuan. Berdasarkan data diketahui Jumlah Mahasiswa Pendidikan
Ekonomi angkatan,2021,2022,dan 2023 Lebih kurang 350 Mahasiswa. Prosedur
pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah probability dengan
teknik proportional random sampling, sehingga di tetapkan 78 mahasiswi sebagai
sampel dengan syarat menggunakan skincare aktif selama 3 bulan terakhir. Metode
pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner secara langsung. Data dianalisis
dengan regresi linier sederhana.
Berdasarkan hasil penelitian, bahwa perilaku konsumtif (X) memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian produk skincare (Y) pada
mahasiswi Program Studi Pendidikan Ekonomi. Hal ini menunjukkan bahwa semakin
tinggi tingkat perilaku konsumtif yang dimiliki individu, maka semakin besar pula
kecenderungan untuk melakukan pembelian produk skincare. Temuan ini juga
mengindikasikan bahwa faktor-faktor seperti pengaruh eksternal dan gaya hidup
memiliki peran yang signifikan dalam mendorong perilaku konsumtif tersebut.
Lingkungan sosial, seperti teman sebaya dan media sosial, serta gaya hidup yang
menekankan pada perawatan diri dan penampilan, menjadi faktor pendorong utama
dalam keputusan pembelian produk skincare di kalangan mahasiswi.
Kata Kunci: Perilaku konsumtif, Pembelian skincare

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2105135322

Penerbit

Pekanbaru. : Universitas Riau – FKIP – Pendidikan Ekonomi., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2105135322

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

EKONOMI

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

RIDHO

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar